La révolution de la TV segmentée
Pendant des décennies, la publicité télévisée était réservée aux grands groupes. Un spot de 30 secondes en prime time sur TF1 pouvait coûter plus de 50 000 euros. Impensable pour une PME régionale.
La TV segmentée change la donne. Depuis 2020, les chaînes françaises peuvent diffuser des spots différents selon la zone géographique ou le profil du foyer. Résultat : un commerce local peut désormais apparaître sur TF1 en ne ciblant que sa zone de chalandise.
Comment fonctionne la TV segmentée ?
La TV segmentée utilise les box internet (Freebox, Livebox, SFR Box, etc.) pour insérer des spots publicitaires ciblés dans les écrans traditionnels. Concrètement :
- Le téléspectateur regarde un programme en direct
- Pendant la coupure pub, sa box reçoit un spot adapté à son profil
- Le spot s'affiche à la place d'un spot national classique
Les critères de ciblage disponibles
- Zone géographique : département, agglomération, code postal
- Type de foyer : avec ou sans enfants, taille du foyer
- Données déclaratives : centres d'intérêt renseignés auprès de l'opérateur
Les avantages pour les PME
Un budget maîtrisé
- À partir de 5 000 euros pour une campagne locale
- CPM entre 15 et 25 euros selon la cible
- Pas de minimum d'achat sur certaines chaînes
La puissance de la TV
Malgré la montée du digital, la télévision reste le premier média en termes de mémorisation :
- 4 fois plus de mémorisation qu'une publicité display
- 2 fois plus de confiance qu'une publicité sur les réseaux sociaux
- +30% de trafic web dans les heures suivant la diffusion
Comment BDM accompagne vos campagnes TV
- Analyse de votre zone : identification des foyers pertinents
- Recommandation média : choix des chaînes et des créneaux adaptés
- Négociation : accès aux meilleurs tarifs grâce à nos accords régies
- Production : coordination de la création du spot si nécessaire
- Bilan : analyse des performances post-campagne
Contactez BDM pour étudier la faisabilité d'une campagne TV segmentée pour votre entreprise.